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在研學市場規(guī)模化發(fā)展的大背景下，出版業(yè)研學成為行業(yè)內的規(guī)模性拓展板塊，諸多出版發(fā)行機構涉足其中，謀求增量發(fā)展，并在持續(xù)探索中取得了階段性成果。本次報道圍繞參與力量、戰(zhàn)略布局、實施舉措、產品開發(fā)、人才培養(yǎng)、資源拓展、發(fā)展能效等多方面進行調研與分析，以求為行業(yè)發(fā)展提供信息參考與發(fā)展思考。

集團單位紛紛設立公司推動研學業(yè)務發(fā)展，讀者出版集團的讀者文化旅游股份有限公司、山西新華書店集團的山西新華書店集團研學旅行有限公司、安徽新華發(fā)行集團的安徽皖新國際旅行社有限公司、山東新華書店集團有限公司的山東新鏵文旅發(fā)展集團有限公司、湖南新華書店集團的湖南新華啟承文化旅游有限公司、青島出版集團的城市傳媒（青島）研學旅行有限公司等成為推動出版業(yè)研學發(fā)展的專業(yè)力量。

獨立公司有利于資源的整合優(yōu)化，集中發(fā)力，統(tǒng)一布局。比如，青島出版集團從2018年開始逐步涉足研學業(yè)務，各部門也都擁有相關市場資源，但運營方式多為“單打獨斗，各自為營”，有好創(chuàng)意，但一直形成不了規(guī)模。城市傳媒（青島）研學旅行有限公司2023年成立后首先整合內部資源，以“研學基地”為市場敲門磚，結合教育分社強大研發(fā)力量，打造具有含金量的研學產品，以新華書店全市實體門店及集團相關業(yè)務部門搭建內部的研學銷售平臺，使內循環(huán)銷售在原有基礎上穩(wěn)步提升。該公司當年服務青島市及轄區(qū)內研學旅行學生7.5萬人次，在研學旅行領域躍居青島市第一。

單體社一般以部門或者項目方式開展研學業(yè)務。比如，人民文學出版社教育培訓中心于2023年展開研學業(yè)務，聚焦文學創(chuàng)作相關研學產品，以9~15歲青少年為主要用戶群體，布局研學單品研發(fā)、研學營地合作、研學校企合作、研學品牌共創(chuàng)、研學特色圖書、游戲盒子等，逐步向研學全產業(yè)鏈發(fā)展，打造出版行業(yè)的特色研學品牌。2年來，教育培訓中心的研學業(yè)務取得初步成果，研學單品超50種，單個研學產品營業(yè)收入超百萬元。值得一提的是，新疆青少年出版社作為單體社專門成立了新疆青少社天青知行研學教育有限公司，并重力打造城市閱讀研學綜合體，該綜合體場館總規(guī)劃包括五大中心、四大主題館、一特色實踐班。

截至2024年10月，部分出版機構自研學業(yè)務開展以來服務總人次達數百萬，其中山東新鏵文旅發(fā)展集團有限公司累計服務209.9萬人次，安徽皖新國際旅行社有限公司累計服務149萬人次，文軒國際文化傳播有限公司累計服務101.31萬人次，湖南新華啟承文化旅游有限公司累計服務100萬人次。2024年，相關機構提速發(fā)展，在服務人數上實現了較大的突破和積累。

出版機構在研學業(yè)務拓展中不斷提升服務水平。以作為關鍵要素的安全保障為例，河北新華研學旅行社購買行業(yè)內最高2000萬元保額的旅行社責任險保障研學業(yè)務開展，活動執(zhí)行過程中另外購買意外商業(yè)保險；邀請紅十字會專業(yè)培訓團隊，在全省培訓了176名紅十字救護員，為活動執(zhí)行提供多方面保障；建立完善的安全管理制度和安全應急預案，行前對學生進行《研學安全注意事項》培訓，行程中配備詳細的安全預案，全面保障研學安全。2024年，全省圍繞愛國主義教育、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、科技科普、綜合實踐、自然生態(tài)、職業(yè)體驗等六大文旅融合課程體系內容，組織開展研學活動近160場，實現了零投訴、零事故。

新華文軒將勞動與研學實踐教育服務作為教育服務板塊的戰(zhàn)略核心業(yè)務，把文軒國際作為本地勞動與實踐教育服務的實施主體。通過長期的探索與實踐，文軒國際確定“政府主導、教育主管、部門共建、企業(yè)運營”的業(yè)務發(fā)展指導思想，以及“服務教育為本、兼顧文旅融合發(fā)展”的經營理念；聯合華中師范大學郭元祥教授團隊對全省研學資源進行調研，編制全省研學業(yè)務總體規(guī)劃，并針對市場存在的“小、散、亂”現象，創(chuàng)新提出開展“五有”研學的發(fā)展路徑，即“有課程、有基地、有導師、有實踐、有評價”，對課程開發(fā)、基地（營地）建設、業(yè)務運營等多方面工作進行了系統(tǒng)梳理和科學謀劃。

山東新鏵文旅發(fā)展集團有限公司則重點發(fā)展“新華愛書客”研學旅行、KOL+中高端定制旅游、老年康養(yǎng)慢旅行；建設運營三個研學營地——曲阜“中華傳統(tǒng)文化國際研學實踐教育營地”、沂南“沂蒙紅色研學營地”和青州“人工智能體驗中心”；力爭實現一個目標——用3~5年的時間，將山東新鏵文旅集團打造成全省一流、全國有影響力、具有中小學生研學旅行和中高端定制旅游鮮明特色的文旅領軍企業(yè)。

廣西新華文旅科技有限公司加強研學實踐教育業(yè)務規(guī)劃布局，以精品特色課程為核心驅動力，深度融合“教育+科技+出版文化+體育+旅游”元素，重點打造集團旗下研學基（營）地，積極推進桂林漓江文化廣場、新華科創(chuàng)教室等項目，并激勵各地市公司通過自主建設、渠道合作等多元化途徑，布局本地化研學實踐教育基（營）地，為構建全廣西研學實踐教育服務網絡奠定堅實基礎。

一是發(fā)展有節(jié)奏有路線。比如，城市傳媒（青島）研學旅行有限公司第1年以“研學基地+研學產品+銷售平臺”制定運營打法，第2年利用學校、政企單位的資源優(yōu)勢，主要從學校、政企服務、純市場化運作的零售、批發(fā)市場等方面入手，迅速搶占市場客源，第3年采取直接銷售渠道（網絡、地推）和間接銷售渠道（通過合作的旅游批發(fā)商或零售商）相結合的辦法進行常規(guī)運營銷售，逐步擴大業(yè)務覆蓋區(qū)域至全國。

二是發(fā)展模式創(chuàng)新有特色。比如，湖南新華啟承文化旅游有限公司在產品開發(fā)方面用教育視角建設寓教于樂的課程體系。該公司以教科院團隊為指導，集團旗下各大社為補充，公司課程開發(fā)部為基礎，搭建內容開發(fā)團隊。目前，團隊開發(fā)課程1200門，涵括紅色文化、國學、自然科普、勞動教育等多種主題。

廣東新華發(fā)行集團“四閱研學”則成功走出母子公司聯動的發(fā)展模式。該模式以集團總部團隊為核心，在地級市子公司孵化團隊，通過母子公司聯動的形式，成功拓展當地的研學業(yè)務。以廣東汕頭市澄海研學為例，汕頭市澄海新華書店利用屬地資源優(yōu)勢，與集團教育培訓中心聯手，通過整合當地研學資源，統(tǒng)一規(guī)范當地研學業(yè)務標準，以母子公司業(yè)務骨干組建執(zhí)行交付團隊的形式，成功打開汕頭市澄海區(qū)秋季研學工作的新局面，也為其他地市開展業(yè)務提供了優(yōu)質模板和借鑒參考。

安徽皖新國際旅行社有限公司開創(chuàng)國內博物館線上研學先河，尤其是安徽博物院的線上研學視頻，被陜西、湖北、江西等地教育局選用，成為教育主管部門的參考案例，直接推動多個省份出臺利用博物館資源開展中小學生教育教學工作的文件。

三是數字化融合探索有成效。廣西新華文旅科技有限公司探索建立網絡數字平臺和新媒體矩陣，助力“家庭—學校—社區(qū)”共創(chuàng)全域“智慧研學”，多維度搭建研學健康生態(tài)圈，打造新的研學“網紅”。平臺集智慧研學、線上線下營銷、在線服務、大數據管理于一體，對課程和路線設計、基（營）地基礎設施和服務設施建設、研學導師“招考培”以及研學活動開展等進行數字化集中展示，對學生的研學情況進行實時記錄、綜合評定等。

安徽時代教育發(fā)展有限公司推出“皖美研學”數字化綜合服務項目，通過“皖美研學”數字官方網站、學校研學旅行服務系統(tǒng)、社會研學旅游系統(tǒng)1網站2系統(tǒng)，加強課程把關、線路審核、過程監(jiān)管、費用收支等一站式閉環(huán)運營。未來，該項目將服務全省70%以上的研學旅游產業(yè)主體，形成覆蓋上下游的研學旅游產業(yè)生態(tài)鏈集群，實現數字賦能、流量聚合、高效協作，推動安徽旅游經濟向產業(yè)互聯網經濟邁進。

在體系化開發(fā)方面，河北新華研學旅行社有限公司依托全省地域文化和渠道資源優(yōu)勢，積極圍繞愛國主義教育、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、科技科普、自然生態(tài)、職業(yè)體驗等6大文旅融合課程體系內容，推廣研學線路近200條。讀者文化旅游有限責任公司圍繞敦煌文化、石窟文化等甘肅代表性文化資源，設計“百里畫卷·石窟走廊研學游”“尋根訪祖·始祖文化研學游”等15個主題研學產品。

在核心品牌項目方面，中國地圖出版社集團的“地圖的前世今生”研學實踐活動自2019年以來共舉辦近100場，線下服務公眾近6萬人次，線上達2300萬人次�；顒尤脒x中國科協評選的2021年、2023年全國科普日優(yōu)秀活動，并被編入《2021年全國科普日活動案例精選》。

城市傳媒（青島）研學旅行有限公司重推《我愛祖國海疆》童心向黨VR主題課程，依托青島出版集團優(yōu)質版權資源以及其他國內國際優(yōu)質IP，利用虛擬現實、場景重現等技術手段，立足科普、人文、歷史等要素，以自主開發(fā)的STEAM課程為核心，轉化成學生沉浸體驗的研學課程，以科學大篷車（服務研學營地）、科學探索訓練營（服務培訓機構）、集裝箱科普實驗室（服務學校）等為載體，把互聯網、教育技術和高科技體驗融為一體，打造科學+的新業(yè)態(tài)，面向全國研學市場打造高端科普研學品牌。

福建新華發(fā)行集團福州分公司安泰圖書城研學團隊是一支均齡25歲的年輕團隊。團隊以一人專崗以及多人輪崗模式，在內容研發(fā)、課程講解、手工制作、現場控制等方面輪崗鍛煉，培養(yǎng)出可以策劃、落地負責全流程活動的研學團隊。團隊融合書城場地優(yōu)勢自主研發(fā)“圖書+5G閱讀服務”的復合型店內研學產品庫，自主研發(fā)設計的“敦煌主題一日營”等持續(xù)返場，已實現讀者團購、家委會組團、企業(yè)定制等獲利模式。研學活動實現高頻次、常態(tài)化、周周有、回回新。2023年初至今，團隊以兩小時研學人均58元、6小時一日營人均158元的收費和平均超過50%的較高利潤，研發(fā)舉辦超250場研學活動，其中2024年超140場，報名超4000人次，取得福建省新華研學場次、人數、營收第一的好成績。團隊的活動策劃力、產品創(chuàng)新力、閱讀文化服務力，吸引鼓樓國投、福州市婦聯、建發(fā)地產等多家單位合作簽約。

湖南省益陽新華啟承團隊充分發(fā)揮團隊成員個人優(yōu)勢，全流程介入策劃、招生、運營、師訓、教研等各個環(huán)節(jié)。2023年~2024年益陽新華啟承團隊共發(fā)團近100次，服務超過2萬人次，項目涵蓋黨建、研學、冬（夏）令營、手工興趣班、托管服務等，業(yè)務涉及文旅研學全領域，團隊活動執(zhí)行天數超過100天。團隊拓展思維，延伸服務，在2024年春季開發(fā)幼稚園春秋游業(yè)務，主動對接市區(qū)超過20園到書店、到戶外景區(qū)開展活動，活動累計參加人數超過2000人；在門店開辦托管服務，暑假期間學生托管服務超400人次，開設十幾門實踐和閱讀課程。

安徽省安慶新華書店有限公司研學實踐教育服務業(yè)務實現營收3500萬元，兩年共服務180個客戶單位、近6萬名師生，足跡遍布全國30余個市縣，客戶好評率高達100%。

在特色課程開發(fā)方面，北京出版集團 《十月少年文學》深耕“小十月研學”，以“出版品牌資源賦能研學，依托自身資源，緊密聯系學校教學，根據教學要求，讓研學成為真正的行走課堂”的主題發(fā)展思路，已打造20多條特色課程線路，比如“走月亮”的研學課程內容來自于小學語文教材入選作品、散文家吳然的《走月亮》，依托“十月作家居住地”開發(fā)全球文學特色線路等。北京發(fā)行集團北京新華文化公司“駟馬研學”推出一系列閱讀研學活動，主要以閱讀為主線、體驗互動為輔線，將圖書內容和當地的歷史文化、地理風貌結合。多家出版機構依托自有出版發(fā)行資源設計出版流程相關的研學實踐活動，比如讀者研學推出的“書本是怎樣‘煉’成的？——書香文化主題研學”等。

在傳統(tǒng)渠道推廣方面，各地新華書店充分利用既有渠道網絡優(yōu)勢，充分提升業(yè)務推進效率。比如，新華啟承采取區(qū)域負責制，把研學作為新業(yè)務板塊納入新華書店傳統(tǒng)業(yè)務同步推廣，有效打通研學推廣“最后一公里”。新華啟承2023年累計開展研學實踐活動等近500批次，門店實踐超1000場次。

在研學類圖書出版方面，部分出版機構圍繞研學打造細分圖書板塊，逐步形成品牌。比如，華中科技大學出版社針對本科層次與高職層次分別推出的研學旅行教材，全國已有超過一半開設相關專業(yè)的院校使用其教材。該社近年與山東旅職、鄭州旅職、浙江旅職等近50所旅游職業(yè)院校和其他專業(yè)職業(yè)院校推進深度合作，聯合開發(fā)相關職業(yè)教育教材。此外，該社還圍繞省市區(qū)域以及國家級研學目的地出版學術研究成果和科普讀本，如《大九湖濕地探索家中/小學研學旅行手冊（校園版&基地版）》等。中國地圖出版社的《南潯研學實踐》、上海文化出版社的《海派非遺STEM探索》等特色研學讀物均獲得較好反響。

在行業(yè)標準層面，皖新研學在全國率先打造研學旅行標準化運營體系，包括研學旅行安全保障標準、醫(yī)療救護標準、餐飲服務標準、交通服務標準、住宿服務標準、課程實施標準、教學管理標準、基地建設標準等在內的八大標準化流程體系，并創(chuàng)造性地開發(fā)了研學旅行安全運營的標準化模式——組建導師團隊、教官團隊、后勤安保團隊全程參與研學運營，制定完備的安全預案和應急預案，確保研學全過程的安全可控；策劃定制全國首個研學旅行專屬險，為整個行業(yè)的安全保障提供參照標本；皖新研學是全國研學旅行行業(yè)內率先通過質量和安全管理雙重體系認證的企業(yè)。

在行業(yè)組織層面，2024年中國新華書店協會研學教育專業(yè)工作委員會和全國新華研學協作共同體成立，進一步打破地域壁壘，深化全國新華書店研學教育業(yè)務的交流合作，山東新華成為中國新華書店協會研學教育專業(yè)工作委員會主任單位。此外，新鏵文旅集團還成立山東省旅游行業(yè)協會研學分會，并擔任會長和秘書長單位。湖南新華啟承公司是湖南四星級旅行社，也是唯一一家國有全資背景的研學機構。公司積極參與各級協會組織，為行業(yè)建標準，目前是湖南省旅游學會研學旅行專業(yè)委員會副會長單位、湖南省學校文化建設促進會實踐教育分會會長單位等。

研學資源包涵蓋科技創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化、勞動教育等各類主題元素。河北新華研學旅行社有限公司2024年度重點開發(fā)研學配套資源包，推出《研學實踐教育課堂一本書的旅行》入木三分資源包、“《研學實踐教育課堂》遇見新華”巧奪天工資源包、“《研學實踐教育課堂》遇見新華”奇思妙想資源包等。比如，“《研學實踐教育課堂》遇見新華”奇思妙想資源包配套包含鐘擺機構、3D打印模型、電報機、浮力小球等。資源包可在門店活動中使用，也可以嵌入紅色革命類、科技類研學線路中。

天津出版集團旗下盛文教育推出植物水培課程及材料包、楊柳青美勞材料包·四季、勞動教育實踐材料包，這三套勞動課程包受邀參加“天津市勞動教育成果展示與分享會”，并入選職業(yè)技術師范大學勞動教育專業(yè)本科生培養(yǎng)計劃。

新鏵文旅針對相關研學課程開發(fā)線裝書套裝、空間發(fā)射系統(tǒng)課程資源包，其中線裝書配套資源一年耗材約5000套。

研學IP周邊成為業(yè)務發(fā)展突破點。遼寧出版集團遼寧研學教育科技有限公司開發(fā)注冊“蜜蜂博士”Logo及周邊文創(chuàng)，涵蓋安全小黃帽、書包、安全定位、箱包套等，一方面增加研學課程附加值，另一方面延續(xù)課程文化屬性。目前，部分周邊文創(chuàng)得到受眾歡迎，已經進入量產。

一是以合作推動人才培養(yǎng)。比如，文軒國際文化傳播有限公司在導師隊伍建設方面，聯合中國陶行知研究會、四川師范大學、四川省教育學會等機構，共建專家智庫平臺，組織研發(fā)導師培訓課程，培訓了教育系統(tǒng)、行業(yè)人員4500人次。

二是以流程推動人才體系建設。比如，新華啟承用全流程的思維，構建專業(yè)人才隊伍。教育專家、學科老師和公司課程組人員全力配合做好前期課程開發(fā)。資深導游、計調、策劃、新型教育+旅游等人才負責落實中期活動執(zhí)行環(huán)節(jié)。多元形式加強隊伍建設，線上線下培訓結合，每季主題突出，內功夯實，標準統(tǒng)一。公司擁有的240名研學導師，均取得了研學導師證并經過紅十字急救培訓。

三是以等級培訓打造人才隊伍。比如，廣西新華文旅科技有限公司開展研學導師等級培養(yǎng)計劃，組織開展覆蓋全區(qū)各級新華書店的研學導師（中級）培訓，著力提升各地研學從業(yè)人員的能力和素養(yǎng)，適時選拔優(yōu)秀中級導師參加高級導師專業(yè)培訓，打造研學人才隊伍。

在自建方面，山東新鏵文旅發(fā)展集團有限公司建設的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學營地在整個研學行業(yè)產生示范性影響，自2023年9月27日投入運營，截至2024年9月30日，營地共承接活動307場，接待人數7.5萬人，總營收近2000萬元。此外，該集團投資1.2億元建設的沂南“沂蒙紅色研學營地”、合作運營的青州“人工智能體驗中心”均已開營運行，“一大兩小”研學營地涵蓋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、人工智能科技三大主題，國內國外、省內省外青少年文化交流實踐平臺已搭建成型。

河北省新華書店被河北省教育廳命名為“河北省中小學研學實踐教育基地”，為探索基地運營經驗、鍛煉研學隊伍和自有研學課程執(zhí)行力，在河北出版物發(fā)行中心投資建成2000平方米的研學活動執(zhí)行場地，2024年組織省內研學基地活動近百場。

在合作方面，文軒國際先后與資陽市、安居區(qū)、峨邊彝族自治縣等30余個市、縣（區(qū)）人民政府簽約，整合政府及社會資源，合作建設基地（營地），先后創(chuàng)建“政府主導、教育主管、部門共建、企業(yè)運營”的沙灣模式以及“政府建設、文軒運營”的遂寧模式。目前，文軒自營基地共7個，整合社會資源聯建基地（營地）228個。新華啟承秉持大旅游的思維，搭建全省基地網絡。該公司整合大旅游資源，構建1+14+N的研學基地棋盤。從基地建設、課程開發(fā)、執(zhí)行培訓、營銷推廣、客戶引流全流程介入，開創(chuàng)探索全面自營+課程打造+執(zhí)行代管+核心引流等多種模式。新華啟承目前已經簽約基地近300家。

在社會效益方面，相關出版機構依托自身優(yōu)勢資源搭建優(yōu)質的育人平臺，并以研學業(yè)務的開展深入推動文教旅融合發(fā)展，有效帶動相關就業(yè)、經濟、鄉(xiāng)村振興工作的實施。

比如，河北省新華書店組織開展研學活動近160場，實現了零投訴、零事故，特別是通過組織開展主題研學活動，有效提升學生綜合素質，充分引導學生了解社會不同領域的運行和發(fā)展，增強其社會認知能力。

福建新華研學國際旅行社自2022年啟動福建新華“追尋總書記的足跡”研學項目和福建省“向陽花開”助學幫扶研學營項目，已連續(xù)3年成功舉辦系列公益研學活動，在促進學生增強文化認同感、支持弱勢群體等方面發(fā)揮重要作用，產生了深遠的社會影響。

在經濟效益方面，部分機構憑借良好的業(yè)務基礎與完善的教育服務渠道網絡，推動研學業(yè)務成為整體發(fā)展的重要業(yè)務板塊。文軒國際的勞動與研學實踐教育服務業(yè)務規(guī)模實現快速增長，銷售收入與增速逐年穩(wěn)步提升，自業(yè)務開展以來實現營收超2億元。湖南新華啟承成立至今產值超3.5億元。新鏵文旅集團研學收入累計突破10億元。部分機構增速明顯，如廣西新華文旅科技有限公司2024年前三季度營業(yè)總收入同比增長超288%。