各連鎖門店：
為迎接即將到來的國慶節(jié)，營造賣場節(jié)日氣氛，促進節(jié)日圖書銷售，特制定如下營銷活動，請各連鎖門店認真、積極組織好10月活動，具體要求如下：
“字”由世界，探尋漢字之美
2023年10月1日—12月31日
漢字不僅是記錄信息的符號，更是中華文明的載體。然而，隨著電腦、手機的普及，人們與鍵盤接觸的時間越來越多，手寫漢字的機會越來越少，導(dǎo)致書寫水平嚴重下降，提筆忘字成為了一個普遍問題。面對當下提筆忘字的尷尬窘境，新華書店將在10月-12月以“漢字文化”為切入點，連續(xù)三個月圍繞“拼音”“筆畫”“漢字”“書法”四個主題，在全省各級門店開展系列活動。希望以此系列活動為突破口，為漢字書寫營造良好的文化氛圍，讓人民群眾潛移默化地接受漢字文化的熏陶，更好地傳承弘揚漢字文化，增強中華文化認同，堅定文化自信。
針對“拼音”“筆畫”“漢字”“書法”四個主題活動，設(shè)計四款不同的“入場券”（具體入場券樣式請查看附件一）。印章由門店自行設(shè)計，也可以直接使用門店的印章。全省門店將在10月-12月三個月內(nèi)開展不同主題的活動，根據(jù)每周的主題發(fā)放不同的“入場券”。讀者可以花14.8元購買活動的入場券，或者在門店買滿38元圖書，憑借購書小票領(lǐng)取該周活動的入場券（門店可根據(jù)自身情況設(shè)置價格）。獲得入場券后，讀者需要在門店的指定時間內(nèi)參加對應(yīng)的主題活動，才能獲得相關(guān)印章。集齊四張入場券和四枚對應(yīng)的活動印章，可前往書店兌換“精美禮品”。
- 活動嘉賓
建議可邀請家長參加，做成親子活動
- 活動要求
活動開展期間，在賣場醒目位置做好與“漢字文化”相關(guān)的圖書展示陳列布置，例如《新編說文解字》、《好玩的中國字》、《字說中國：漢字里的生活世界》等圖書。
- 活動范圍
12家地市門店（包括文化廣場）必做，其他縣級（市、區(qū)）門店可參照自身情況選做。
- 活動形式
活動一：“拼”“字”王者
2023年10月1日—2023年12月31日
活動以“拼音”為主題，設(shè)計一套“拼音拼寫卷”。讀者可以通過購買或小票兌換的形式獲取該主題活動的入場券。通過入場券，讀者可在門店領(lǐng)取一張“拼音拼寫卷”，并現(xiàn)場閉卷做答。卷子做完，達到規(guī)定的分數(shù)，則算挑戰(zhàn)成功，即可獲得該活動對應(yīng)的印章。
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步驟1
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讀者花14.8元購買該活動的入場券，或者在門店買滿38元圖書，憑借購書小票領(lǐng)取該周活動的入場券。
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步驟2
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憑借入場券在門店領(lǐng)取一份“拼音拼寫卷”，現(xiàn)場閉卷做答，限時30分鐘，根據(jù)卷子上給出的拼音填寫對應(yīng)的文字。
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步驟3
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時間結(jié)束交卷，由門店的工作人員現(xiàn)場改卷，卷子滿60分以上，則算挑戰(zhàn)成功，讀者即可獲得該活動對應(yīng)的印章。
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活動二：筆畫“偵探”
2023年10月1日—2023年12月31日
活動以“筆畫”為主題，開展相關(guān)文化活動。門店可在規(guī)定時間內(nèi)自行規(guī)定活動舉辦時間（建議活動時間設(shè)置在周六周日）。在活動舉辦前的時間里，讀者都可以通過購買或小票兌換的形式獲取該主題活動的入場券。參加完此次活動的讀者，可以獲得該活動對應(yīng)的印章。
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時間
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主題
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內(nèi)容
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10分鐘
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簽到
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憑該活動的“入場券”簽到蓋章
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20分鐘
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甲骨文小課堂
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由書店的工作人員為讀者科普甲骨文的起源和筆畫的順序。
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60分鐘
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游戲一：
甲骨文競猜
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書店工作人員會給出一些甲骨文，讀者需要猜出其對應(yīng)的漢字。
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游戲二：
漢字加減法
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書店工作人員會給出一些漢字，讀者需要對給出的漢字進行筆畫上的加減,得出一個新的漢字。
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游戲三：
漢字找不同
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工作人員會給出一些照片，照片中有一些相似但不同的字，在限定時間內(nèi)讀者需要在照片中快速找出不同的字體。
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游戲四：
筆畫找朋友
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讀者在工作人員手中抽取寫有不同筆畫的卡片，需要通過組隊，將手中的筆畫卡片拼在一起形成漢字。游戲一共三輪，每輪都需要通過組隊，組成不同的漢字。
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5分鐘
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合照
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拍照合影
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活動三：“字”由世界
（1）活動時間
2023年10月1日—2023年12月31日
活動以“漢字”為主題，開展相關(guān)文化活動。門店可在規(guī)定時間內(nèi)自行規(guī)定活動舉辦時間。在活動舉辦前的時間里，讀者都可以通過購買或小票兌換的形式獲取該主題活動的入場券。參加完此次活動的讀者，可以獲得該活動對應(yīng)的印章。
（3）活動流程
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時間
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主題
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內(nèi)容
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10分鐘
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簽到
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憑該活動的“入場券”簽到蓋章
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20分鐘
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文字小課堂
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由書店的工作人員為讀者科普漢字的起源和發(fā)展。
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60分鐘
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游戲一：
漢字對對碰
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工作人員給出一些甲骨文、金文、繁體字、篆體字等，需要大家在10分鐘內(nèi)把相同的字找出來。平均每個漢字有3-5種形式。
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游戲二：
漢字填空
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工作人員會給出相關(guān)的成語或詩句，但其中有些字是缺失的，需要讀者把缺失的文字填寫上去。
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游戲三：
偏旁關(guān)聯(lián)
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工作人員給出偏旁部首，讀者依次接龍，寫出帶有這個偏旁的漢字，并大聲念出來。
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游戲四：
更上一層樓
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工作人員給出一個詞，讀者需要給出這個詞的近義詞。例如：工作人員給出的詞語是“綠色”，讀者需要給出和“綠色”有關(guān)的近義詞，如“嫩綠”“墨綠”“黛綠”“綠葉成蔭”等。
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5分鐘
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合照
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拍照合影
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（4）具體活動物料請查看附件四。
活動四：“書”寫芳華
2023年10月1日—2023年12月31日
活動以“書法”為主題，開展相關(guān)文化活動。門店可在規(guī)定時間內(nèi)自行規(guī)定活動舉辦時間。在活動舉辦前的時間里，讀者都可以通過購買或小票兌換的形式獲取該主題活動的入場券。參加完此次活動的讀者，可以獲得該活動對應(yīng)的印章。
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時間
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主題
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內(nèi)容
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10分鐘
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簽到
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憑該活動的“入場券”簽到蓋章
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20分鐘
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書法小課堂
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由書店的工作人員為讀者科普書法的發(fā)展歷程。
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60分鐘
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書法臨摹
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給讀者發(fā)放書法臨摹紙，讓讀者可以現(xiàn)場通過臨摹，加深對字體結(jié)構(gòu)的印象，掌握漢字的規(guī)則和法則。（詳情見文后的附件三）
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書法相框
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給每位讀者發(fā)送4-5片銀杏葉，讀者可以在銀杏葉上寫上相關(guān)字或句，并用銀杏葉對相框進行裝飾。相框讀者可以自行帶回家。（詳情見文后的附件四）
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書法紙杯
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給每位讀者發(fā)放一個紙杯，讀者可以用彩筆在紙杯上進行寫字，通過不同的字體裝飾紙杯。后續(xù)所有的紙杯將在書店予以展示。（詳情見文后的附件五）
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5分鐘
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合照
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拍照合影
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活動五：“夢回唐詩三百首”讀書會
- 活動時間：2023年10月1日—10月31日
- 活動范圍：12家地市門店（包括文化廣場）必做，其他縣級（市、區(qū)）門店可參照自身情況選做
- 活動內(nèi)容：
“夢回唐詩三百首”沉浸式讀書會主要圍繞《唐詩三百首》中的詩詞展開�！短圃娙偈住肥菍W(xué)習(xí)唐詩的啟蒙讀本。李白杜甫固然是我們熟悉的大詩人，但在《唐詩三百首》中還有一些冷門低調(diào)的詩人，雖然只收錄了一首作品，卻成為傳世名作，值得一讀再讀。希望通過此次沉浸式讀書會，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略唐朝詩歌的魅力，傳承詩歌文化，堅定文化自信。
①活動人員篩選：一是和企業(yè)單位合作，開展黨建、企業(yè)文化團建活動；二是和學(xué)校合作，針對年齡段在10周歲以上的學(xué)校學(xué)生，作為閱讀體驗課，或?qū)W生研學(xué)活動的部分內(nèi)容；三是針對零散客戶，邀請10歲以上的書店讀者報名參與，收取相應(yīng)門票（門票可參考55元一人，具體價格根據(jù)門店實際情況定價），建議每次活動不超過24人。
②在活動開始前可以給每位報名的讀者贈送一本《唐詩三百首》圖書（可考慮江蘇鳳凰文藝出版社的《唐詩三百首》，定價32元。具體根據(jù)門店實際選擇），活動結(jié)束后頒發(fā)獎狀并合影留念。
③活動流程
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時間
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主題
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內(nèi)容
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13:00—13:20
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簽到
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確認到場人數(shù)、組織集合
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13:20—14:55
（該時間僅作為參考，活動具體時間根據(jù)門店實際操作時設(shè)定）
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活動開展
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活動需要有一名主持人主持控場，至少2名工作人員配合布置場地、游戲示范。
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14:55—15:00
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活動結(jié)束
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合影留念
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以上活動詳情可咨詢營銷人員：劉清宇0791-82290156 18702515107，周笑寒0791-82290067 15070917808，陳晨0791-82290065 13319429861
請各連鎖門店在10月活動期間，積極布置賣場，營造賣場營銷及閱讀氛圍。在賣場醒目位置做好圖書展示陳列布置，并做好活動宣傳橫幅，或者以電子屏形式予以宣傳。各連鎖門店可根據(jù)當?shù)刭u場場地情況，自行設(shè)計活動相關(guān)海報。
以上活動參與方式各門店可自行規(guī)定，活動內(nèi)容、活動時間也可參考借鑒，也可有所改動，望大家積極開展。
要求：活動結(jié)束后，請將活動現(xiàn)場照片及活動文案總結(jié)發(fā)送至648381667@qq.com。
活動時間：2023年9月23日—2024年2月29日
活動內(nèi)容：（具體活動內(nèi)容詳情見附件七）
活動形式：（具體活動方式詳情見附件七）
活動書目：（具體活動書目詳情見附件七）
（詳細內(nèi)容，請咨詢業(yè)務(wù)湯茜 0791-82298633 18679176015）
活動時間：2023年9月28日—2023年11月30日
活動內(nèi)容：（具體活動內(nèi)容詳情見附件八）
活動形式：（具體活動方式詳情見附件八）
活動書目：（具體活動書目詳情見附件九）
活動海報：（具體活動書目詳情見附件十、附件十一）
（詳細內(nèi)容，請咨詢業(yè)務(wù)湯茜 0791-82298633 18679176015）
（詳細內(nèi)容，請咨詢業(yè)務(wù)吳佳欣 0791-82298640 18270832263）
活動時間：2023年5月1日—2023年10月31日
活動內(nèi)容：（具體活動內(nèi)容詳情見附件十二）
活動形式：（具體活動方式詳情見附件十二）
活動書目：（具體活動書目詳情見附件十二）
（詳細內(nèi)容，請咨詢業(yè)務(wù)莊延 0791-82298639 13607095155）
活動時間：2023年5月25日—2023年12月31日
活動內(nèi)容：（具體活動方式詳情見附件十三）
活動形式：（具體活動方式詳情見附件十三）
活動書目：（具體活動書目詳情見附件十三）
（詳細內(nèi)容，請咨詢業(yè)務(wù)莊延 0791-82298639 13607095155）
三、做好活動總結(jié)工作
- 活動結(jié)束后，請于11月3日前將活動總結(jié)和活動照片上傳至郵箱：648381667@qq.com。（活動備份要求詳情見附件十四）（所有附件請到下載區(qū)連鎖2023年文件夾下載）
- 活動總結(jié)將作為年底績效考核依據(jù)。
江西新華發(fā)行集團連鎖經(jīng)營分公司
2023年9月25日
通知公告
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